L’ambientalisme ha esdevingut un valor de consum a l’alça que, si bé no cotitza a borsa (almenys no com ho fan altres valors), almenys sí que permet aplicar un distintiu de qualitat a productes, institucions i actuacions.

La difusió d’aquests valor afegit d’imatge i qualitat s’ha convertit en un bé preuat que cal divulgar a la resta de la societat. Mica a mica, l’adquisició de serveis promocionals que donin a conèixer la contribució de cadascú a la millora ambiental està quallant a la nostra comunitat de consum.

Què s’espera de les noves generacions? El material didàctic que tenen al seu abast ha de ser revisat i actualitzat constantment. Els paquets pedagògics sempre porten implícita una intencionalitat que pretén satisfer les necessitats formatives de manera dirigida per donar resposta a problemes de la nostra societat.

L’aparició de nous problemes i canvis en la mentalitat dels nostres escolars, així com la conversió tecnològica, han obligat a preparar materials molt específics i innovadors, atractius i amb capacitat de subjugar. Cal buscar la seducció, temes nous i monogràfics i oferir noves eines als docents.

Els canvis d’hàbits i les noves rutines acaben per definir uns patrons de conducta molt difícils de trencar. Per altra banda, les mesures adoptades de caràcter coercitiu o imperatiu solen donar molt mal resultat. Per tal d’adquirir nous comportaments es fa necessari educar als destinataris, que de fet són els agents de canvi efectiu. Cal ensenyar quins són els canvis esperats i el perquè val la pena adoptar-los.

Per aconseguir-ho, es disposa de multitud d’estratègies. Són metodologies que han evolucionat molt des dels inicis de l’educació ambiental, una educació que ha de ser transversal i incorporar-se en cada faceta de les nostres vides, i no de forma marginal.

La descontextualització del ciutadà de procedència eminentment urbana, la normativització a que ha estat sotmès l’ús public i els problemes derivats de la conservació del medi, han donat com a resultat l’aparició d’una nova figura professional anomenada guia de Natura.

El perfil d’aquest personatge requereix d’un profund coneixement de la nostra geografia, així com dels valors patrimonials que ens ofereixen els diferents espais naturals. Però també ha de comptar amb tècniques de dinàmica de grups i sobretot, reconèixer els conflictes i riscos que es poden derivar de l’excessiva freqüentació.

Estem vivint en una societat de canvi, un reenfocament basat en l’evolució tecnològica i en la formació contínua, així com en la imaginació i la gestió del temps. De tot això n’han derivat nous valors empresarials.

Dissenyar cursos coherents i rigorosos, davant la nombrosíssima oferta que hi ha, i atenent a les necessitats de coneixement reals, és un desafiament. La qualitat i idoneïtat de la formació és un repte que ens imposa aconseguir nous formats i originalitat en el plantejament dels cursos i paquets formatius.

Amb l’opció de l’autoguiatge, recorrent a guies per realitzar l’exploració naturalística i patrimonial de manera independent, sense l’auxili de cap professional, ha sorgit la necessitat de dotar a l’usuari de materials rigorosos elaborats de forma pluridisciplinar i amb un profund coneixement del territori.

Per altra banda, es necessiten uns patrons de visita i uns elements identificadors que permetin al visitant veure que ha encertat la ruta. Això requereix d’un treball de camp, d’una feina cartogràfica i d’una síntesi coherent de tot plegat que resulti atractiva.

Els canals multimèdia s’han erigit com uns bons canalitzadors de propòsits ambientals. Davant d’una societat que viu amb presses, l’evasió i les necessitats lúdiques han esdevingut teràpies antiestrès comunes. En un altre ordre de coses, l’interès creixent pel món del cel·luloide ha fet d’aquest producte cultural un instrument que ha servit com a pretext de reflexió, convidant al debat al públic en general.

Els missatges que porten els films i l’elevada capacitat mediàtica han fet de les pel·lícules una bona excusa per organitzar fòrums de discussió ambientals, i sobretot amb un gran poder de conscienciació.